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Quelle est la différence entre DOOH et OOH ?

La publicité extérieure, également connue sous le nom d'out-of-home (OOH), a toujours été un pilier essentiel des stratégies marketing des entreprises. Avec l'évolution rapide de la technologie, une nouvelle forme de publicité extérieure, appelée digital out-of-home (DOOH), a émergé et révolutionne le paysage publicitaire. Mais quelle est réellement la différence entre DOOH et OOH ? Pourquoi les annonceurs devraient-ils s'intéresser à l'une ou l'autre de ces approches ? Dans cet article, nous explorerons en profondeur les distinctions entre DOOH et OOH, en passant en revue leurs définitions, leurs évolutions, les technologies utilisées, ainsi que leurs avantages et inconvénients. Nous analyserons également leur impact et efficacité, les techniques de ciblage, les coûts et budgets, les réglementations, et enfin, nous examinerons des cas pratiques et les tendances futures de la publicité extérieure.


Représentation des deux formes de publicité DOOH et OOH. L'affichage traditionnel à l'affichage numérique, montrer la différence, les avantages et les inconvénients

Définition de DOOH et OOH


Qu'est-ce que DOOH ?

La publicité digital out-of-home (DOOH) désigne les supports publicitaires numériques situés dans des espaces publics. Ces supports peuvent inclure des panneaux numériques LED, des écrans LCD, des totems interactifs et d'autres dispositifs électroniques diffusant des contenus multimédias. Le DOOH permet une plus grande flexibilité et une mise à jour en temps réel des messages publicitaires, offrant ainsi aux annonceurs la possibilité de cibler plus précisément leur audience avec des contenus dynamiques et interactifs.


Qu'est-ce que OOH ?

La publicité out-of-home (OOH) traditionnelle englobe tous les supports publicitaires extérieurs non numériques, tels que les panneaux d'affichage, les affiches, les abribus, les kiosques et les publicités sur les transports en commun. Ces supports statiques jouent un rôle crucial dans les campagnes de notoriété et de rappel de marque, grâce à leur visibilité élevée et leur capacité à atteindre un large public.


Évolution de la Publicité Extérieure


Histoire de la Publicité OOH

La publicité extérieure existe depuis des siècles, remontant à l'Antiquité où les commerçants utilisaient des enseignes pour attirer les clients. Avec le temps, les affiches et panneaux d'affichage sont devenus des éléments incontournables des paysages urbains. L'essor des transports en commun au 20ème siècle a également ouvert de nouvelles opportunités pour les publicités OOH, permettant aux annonceurs de toucher des millions de personnes au quotidien.


L'émergence du DOOH

Avec l'avènement de la technologie numérique et de l'Internet, le DOOH a commencé à émerger au début des années 2000. Les écrans numériques et les technologies interactives ont transformé la manière dont les messages publicitaires sont diffusés et consommés. Aujourd'hui, le DOOH représente une part croissante des investissements en publicité extérieure, grâce à ses capacités de ciblage précis et à la richesse des données qu'il peut fournir. La publicité numérique extérieure (DOOH) devrait évoluer considérablement en 2024. Sous l’impulsion des progrès technologiques.


Technologies et Supports


Types de Supports OOH

La publicité OOH traditionnelle utilise une variété de supports, chacun ayant ses propres caractéristiques et avantages :

  • Panneaux d'affichage : Souvent situés le long des autoroutes et dans les zones urbaines à forte fréquentation, ces grands panneaux captent facilement l'attention des passants.

  • Affiches : Elles sont placées sur des murs, dans les vitrines de magasins et sur des structures temporaires, offrant une visibilité à court terme pour des événements ou des promotions. On parle souvent d'affichage urbain ou piéton.

  • Abribus et Kiosques : Situés dans des zones à fort trafic piétonnier, ces supports sont idéaux pour les campagnes ciblant les navetteurs.

  • Publicités sur les transports en commun : Les bus, tramways, métros et taxis offrent des surfaces mobiles pour la publicité, atteignant un large public à travers leur parcours.


Types de Supports DOOH

Les supports DOOH intègrent des technologies numériques avancées pour diffuser des contenus dynamiques :

  • Écrans numériques : Placés dans les centres commerciaux, les gares, les aéroports et autres lieux publics, ces écrans diffusent des vidéos, des animations et des messages interactifs.

  • Totems interactifs : Ces dispositifs permettent aux utilisateurs d'interagir avec le contenu affiché, offrant une expérience immersive et personnalisée.

  • Panneaux LED : Utilisés pour des affichages extérieurs de grande taille, ces panneaux sont visibles de jour comme de nuit et peuvent être mis à jour en temps réel.

  • Affichages programmatiques : Le DOOH programmatique utilise des algorithmes pour diffuser des publicités en fonction de critères spécifiques comme l'heure de la journée, la météo ou les données démographiques de l'audience.


Panneau numérique au milieu de la rue pour montrer le côté DOOH de l'affichage urbain dans les villes

Avantages et Inconvénients


Avantages de la Publicité OOH

  • Visibilité élevée : Les panneaux et affiches OOH sont souvent situés dans des zones à forte affluence, garantissant une large exposition.

  • Durabilité : Les supports physiques ont une longévité qui permet une présence constante de la marque.

  • Ciblage géographique : Les publicités OOH peuvent être placées stratégiquement pour toucher des audiences spécifiques dans des zones précises.


Avantages de la Publicité DOOH

  • Flexibilité et réactivité : Les messages peuvent être modifiés instantanément, permettant une adaptation rapide aux conditions du marché ou aux événements en cours.

  • Interaction et engagement : Les supports numériques offrent des possibilités d'interaction, rendant les campagnes plus engageantes pour le public.

  • Mesurabilité : Grâce aux technologies de suivi et d'analyse, il est possible de mesurer l'impact des campagnes DOOH avec précision.


Comparaison des Inconvénients

  • Coût : Les campagnes DOOH peuvent être plus coûteuses en raison des technologies impliquées et des frais de maintenance.

  • Complexité : La mise en œuvre de campagnes DOOH peut nécessiter des compétences techniques et une coordination plus complexe que les campagnes OOH traditionnelles.

  • Durabilité des supports physiques : Les supports OOH peuvent se détériorer avec le temps et nécessiter un remplacement, ce qui peut augmenter les coûts à long terme.


Impact et Efficacité


Mesure de l'Efficacité des Campagnes OOH

L'efficacité des campagnes OOH est généralement mesurée par des indicateurs tels que :

  • Taux de couverture : La proportion de la population cible exposée à la publicité.

  • Fréquence d'exposition : Le nombre de fois qu'une personne moyenne est exposée à la publicité.

  • Rappel de marque : Les enquêtes post campagne pour évaluer la reconnaissance et le souvenir de la marque.


Mesure de l'Efficacité des Campagnes DOOH

Les campagnes DOOH offrent des méthodes de mesure plus avancées grâce à la technologie :

  • Données d'engagement : Le suivi des interactions avec les publicités via des capteurs et des technologies tactiles.

  • Analyse de trafic : L'utilisation de données de géolocalisation pour mesurer le nombre de personnes exposées à la publicité.

  • Retour sur investissement (ROI) : Calcul du rendement financier des campagnes par rapport aux coûts investis.


Pour plus d'informations vous pouvez lire l'article de Vistar Media "Comment mesurer une campagne marketing DOOH".


Ciblage et Personnalisation


Techniques de Ciblage en OOH

Les campagnes OOH peuvent cibler des audiences spécifiques grâce à :

  • Emplacement stratégique : Placement de publicités dans des zones fréquentées par le public cible.

  • Timing : Affichage des publicités à des moments où l'audience cible est la plus présente.


Techniques de Ciblage en DOOH

Le DOOH utilise des technologies avancées pour un ciblage précis :

  • Géolocalisation : Diffusion de publicités en fonction de la localisation des utilisateurs.

  • Données démographiques : Utilisation des données collectées pour diffuser des messages adaptés à des groupes spécifiques.


Personnalisation des Messages Publicitaires

Les technologies DOOH permettent de personnaliser les messages en temps réel, en fonction des données recueillies sur les préférences et les comportements des spectateurs.


Ville ou l'on peut voir la présence des publicités DOOH et OOH

Coûts et Budgets


Coûts Associés aux Campagnes OOH

Les campagnes OOH traditionnelles peuvent varier en coût en fonction de plusieurs facteurs :

  • Emplacement : Les emplacements à haute visibilité dans les zones urbaines densément peuplées sont généralement plus coûteux.

  • Taille et format : Les panneaux d'affichage plus grands et les formats uniques peuvent augmenter les coûts.

  • Durée : La durée de la campagne influence également le coût total, les locations à long terme étant souvent plus économiques par unité de temps.


Coûts Associés aux Campagnes DOOH

Les campagnes DOOH tendent à être plus coûteuses en raison de la technologie utilisée, mais offrent aussi une flexibilité accrue :

  • Installation et maintenance : Les coûts initiaux pour l'installation des écrans numériques et leur entretien peuvent être élevés. Pour plus d'informations: Installation de panneau publicitaire : Guide complet

  • Création de contenu : La production de contenu interactif et dynamique peut nécessiter un budget plus important.

  • Flexibilité de diffusion : Les capacités de mise à jour en temps réel peuvent justifier des investissements plus élevés, mais aussi optimiser le retour sur investissement.


Réglementation et Législation


Réglementations des Publicités OOH

Les publicités OOH doivent se conformer à diverses réglementations locales et nationales :

  • Restrictions de taille et d'emplacement : Les autorités locales peuvent imposer des limites sur la taille des panneaux et les emplacements autorisés.

  • Contenu : Certaines zones peuvent avoir des restrictions sur le type de contenu pouvant être affiché, notamment en matière de publicité pour l'alcool ou le tabac.

  • Durée de l'affichage : Les périodes d'affichage peuvent également être réglementées, en particulier pour les campagnes électorales ou les événements temporaires.


Réglementations des Publicités DOOH

Le DOOH doit également respecter des réglementations spécifiques, souvent plus strictes en raison de sa nature numérique :

  • Luminosité et distraction : Les écrans numériques doivent souvent respecter des normes de luminosité pour ne pas distraire les conducteurs ou nuire à l'environnement nocturne.

  • Fréquence de changement de contenu : Des règles peuvent s'appliquer à la fréquence à laquelle le contenu change pour éviter les distractions excessives.

  • Protection des données : Les technologies de collecte de données utilisées pour le ciblage et l'interaction doivent se conformer aux lois sur la protection de la vie privée.


Différences Légales entre OOH et DOOH

Les réglementations peuvent varier considérablement entre les supports OOH et DOOH, influençant ainsi la stratégie des annonceurs. Le respect des lois locales et la compréhension des différences légales sont essentiels pour le succès de toute campagne publicitaire extérieure.


Cas Pratiques et Exemples


Exemples de Campagnes OOH Réussies

  • Coca-Cola : Utilisation de panneaux d'affichage dans des emplacements clés pour renforcer la notoriété de la marque et promouvoir des campagnes saisonnières.

  • Nike : Campagnes d'affichage dans les stades et les transports en commun pour atteindre les amateurs de sport.


Exemples de Campagnes DOOH Réussies

  • McDonald's : Utilisation d'écrans numériques interactifs pour promouvoir de nouvelles offres et engager les consommateurs avec des jeux et des contenus personnalisés.

  • Google : Campagnes DOOH utilisant des données en temps réel pour afficher des messages contextuels et pertinents selon l'heure de la journée ou les conditions météorologiques.


Comparaison de Cas Pratiques

Comparer les succès et les défis de diverses campagnes OOH et DOOH peut fournir des insights précieux pour les annonceurs. Par exemple, une campagne OOH réussie peut se traduire par une notoriété de marque accrue, tandis qu'une campagne DOOH peut générer un engagement plus direct et mesurable.


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Pour conclure, la publicité extérieure, qu'elle soit traditionnelle (OOH) ou numérique (DOOH), reste un élément clé des stratégies marketing modernes. Comprendre les différences entre DOOH et OOH est crucial pour choisir la méthode la plus adaptée à vos objectifs. Le DOOH offre une flexibilité et une personnalisation accrues grâce à la technologie, tandis que l'OOH maintient une présence constante et une visibilité élevée. En combinant les deux approches, les annonceurs peuvent maximiser l'impact de leurs campagnes et atteindre un public diversifié de manière efficace. Les innovations technologiques continueront de transformer le paysage publicitaire extérieur, ouvrant la voie à de nouvelles opportunités et défis passionnants.

 

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